La función de cada uno de los avisos publicados en la prensa era el de informar sobre los espectáculos, esto es, acercar los espectadores al teatro. Cada uno de ellos contenía información básica: título de la obra, autor, sitio de la representación, nombre de la compañía. Con los avances tipográficos y las estrategias publicitarias se fueron agregando otros elementos para hacerlos más atractivos, y de acuerdo con los formatos y diseños de periódicos y revistas fueron ocupando lugares distintos en sus páginas.

 

Se ha dicho que el anuncio en los periódicos sustituyó al cartel; sin embargo, en Colombia convivieron largamente y se podría afirmar que por cobertura y costos, el cartel fue más utilizado, inclusive hasta hace poco tiempo. Hoy la publicidad tiene múltiples canales para llegar a públicos específicos y los productores resaltan lo que es más atractivo para cada uno de los nichos de espectadores.